Что на самом деле скрывается за модными словами на этикетках?

Что приходит на ум, когда вы видите слово “натуральный” на упаковке? Представляете лавандовое поле, ручной сбор трав и бабушкин рецепт красоты? А теперь реальность: слово “натуральный” не имеет строгого юридического определения.
С юридической точки зрения термин “натуральный” почти не регулируется. Это слово можно встретить на этикетках продуктов, которые содержат всего 1-2% натуральных компонентов, а всё остальное — синтетика.

Производители могут добавить в состав продукта одну натуральную составляющую — например, экстракт алоэ в концентрации 0,001% — и с чистой совестью написать на этикетке “натуральный”. Остальная часть состава может быть полностью синтетической.

Или:
• Ваш крем с пометкой “натуральный” может содержать крошечное количество экстракта ромашки, а остальное — консерванты, синтетические масла и загустители.
• Почему это работает? Потому что слово “натуральный” вызывает ассоциации с безопасностью и экологичностью.

Ваш выбор: Вместо того чтобы верить словам на упаковке, изучайте состав. Если натуральность важна для вас, ищите более конкретные пометки, например, “100% органический”. Смотрите на полный состав. Если ингредиенты, которые ассоциируются с натуральностью, расположены в самом конце списка, это маркетинговая уловка. И помните: даже натуральные компоненты могут быть опасны или неэффективны.

Гипоаллергенный продукт — это средство, которое, по идее, вызывает меньше аллергий. Это слово звучит как спасение для тех, у кого чувствительная кожа. Но что оно реально значит? Ровным счетом ничего. Нет стандартов, которые регламентировали бы использование этого термина. Производитель просто заявляет, что продукт с меньшей вероятностью вызовет аллергию. Однако это не гарантирует, что реакция не произойдет. Вдобавок, никто не проводит серьезных исследований, чтобы подтвердить такие заявления.

Факт:
• Бренды не обязаны проводить масштабные исследования, чтобы доказать гипоаллергенность своих продуктов. Достаточно исключить несколько популярных аллергенов, и — вуаля! — перед вами “гипоаллергенный” продукт.
• Это не значит, что вы не получите реакцию на какой-то другой компонент.

Например, крем с метилизотиазолиноном (консервант, известный своими аллергическими реакциями) продается как “гипоаллергенный”. Да, звучит абсурдно, но это реальность, пока нет строгих стандартов

Ваш выбор: Если у вас чувствительная кожа, изучайте состав, избегайте известных аллергенов, а не полагайтесь на слово “гипоаллергенный”. Этот термин — просто маркетинговая мантия.

О, этот термин особенно любят любители натуральной косметики. Но задумайтесь: как продукт без консервантов сохраняется свежим на полке годами? Это заявление звучит как гарантия безопасности. Ведь консерванты — это “страшно”, правда? Но в действительности консервантами называют вещества, которые предотвращают развитие бактерий и плесени в продукте. И без них косметика на водной основе просто не может быть безопасной.

Что скрывается за этим термином?
Бренды используют хитрости. Например, добавляют компоненты, которые формально не считаются консервантами, но выполняют ту же функцию. Это может быть алкоголь, кислоты или соли. Такие ингредиенты не только сохраняют продукт, но иногда могут быть еще более раздражающими для кожи.

Популярный увлажняющий крем “без консервантов” содержит бензойную кислоту. Это отличный консервант, просто он не называется так официально. Ищите в составе слова вроде “sodium benzoate”, “potassium sorbate” или “alcohol”. Они делают то же, что и консерванты, но без “страшного” названия.

Ваш выбор: Не бойтесь мягких консервантов. Их малые концентрации безопасны и необходимы для вашего здоровья.

На первый взгляд кажется, что такие продукты идеально подходят для чувствительной кожи или тех, кто хочет избежать раздражающих ароматизаторов. Но вот интересный факт: “без запаха” не значит, что там нет ароматических добавок.

Производители используют маскирующие отдушки или химические вещества, чтобы скрыть запах ингредиентов. То есть фактически аромат есть, но вы его не чувствуете. Эти вещества не считаются “ароматизаторами” в строгом смысле, но все же способны вызывать аллергические реакции.

Например, известтный крем для лица с пометкой “без запаха” содержит ингредиент Diethyl Phthalate — соединение, которое нейтрализует неприятный запах сырья. Оно не добавляет аромата, но остается потенциальным раздражителем для кожи.

Если продукт заявлен как “без запаха”, внимательно изучите состав. Слова вроде masking fragrance или parfum могут скрываться под другими названиями. В то же время, “настоящий” продукт без запаха обычно пахнет сырьем — например, маслами или экстрактами, из которых он состоит.

Ваш выбор: Если вам важно избегать ароматизаторов, ищите фразу “без отдушек” вместо “без запаха”.

Это заявление создаёт ощущение, что продукт протестирован и одобрен врачами. Но в реальности это то не обязательно означает, что тесты проводились на людях. Или это может значить всего лишь то, что продукт протестировали на небольшой группе людей, и у большинства не было раздражений. Это не гарантирует, что продукт безопасен или эффективен для всех. Бренды не обязаны публиковать результаты таких тестов. Поэтому часто они проводят минимальные тесты (например, на 20 добровольцах), а затем используют эту фразу как маркетинговый инструмент. Никто не указывает, какие тесты проводились, на какой коже, и были ли результаты научно подтверждены.

То есть то, что ваш любимый крем с пометкой “дерматологически протестировано”, может просто означать, что его изучили в лаборатории на одной пробирке. Или крем “дерматологически протестирован”, но на 10 людях без чувствительной кожи. Однако для людей с экземой или аллергией он может быть абсолютно не подходящим.

Ваш выбор: Это не плохой знак, но он не должен быть вашим главным критерием.

Сульфаты (например, SLS) — это поверхностно-активные вещества, которые создают пену и очищают кожу. Сейчас их часто демонизируют, предлагая “безсульфатные” альтернативы. Когда на этикетке написано “без SLS/SLES”, это автоматически вызывает доверие. Люди думают: “Ура, безвредный продукт!” Но производители играют на страхах, зачастую заменяя эти вещества другими ПАВ (поверхностно-активными веществами), которые могут быть не менее раздражающими.

SLS (лаурилсульфат натрия) и SLES (лауретсульфат натрия) действительно могут быть агрессивными для кожи, особенно в высоких концентрациях. Однако вместо них часто используют компоненты, которые звучат безопаснее, но также могут раздражать кожу.

Манипуляция: Бренды продвигают “безсульфатные” продукты, чтобы оправдать их более высокую цену, хотя для большинства людей обычные средства производителей качественной уходовой косметики вполне безопасны.

Ваш выбор: Если у вас чувствительная кожа, попробуйте “безсульфатные” продукты, но не думайте, что все сульфаты одинаково вредны. Изучайте ПАВ в составе. Если шампунь пенится так же, как обычный, он всё равно может быть не самым мягким для вашей кожи и волос.

Звучит дорого, модно и экологично. Но слово “органический” может быть использовано, даже если в продукте содержится всего 1% ингредиентов, выращенных по органическим стандартам.

В странах с более мягкими стандартами сертификаты органики могут быть выданы за минимальное содержание таких компонентов. Некоторые бренды идут еще дальше, просто добавляя в название продукта слова вроде “Organic Beauty”, ничего не доказывая.

Например, крем может быть с пометкой “органический”, но в составе органическими являются только масло ши и алоэ, а остальные компоненты — синтетические, вроде силиконов.

Ваш выбор:
Ищите сертификацию от строгих органов, таких как Ecocert, COSMOS или USDA Organic. Без них “органика” — это просто модное слово.

Маркетинг — это не про логику, это про эмоции. Когда вы видите слово “натуральный”, ваш мозг автоматически рисует образ экологически чистой природы, заботы о здоровье и внутреннего спокойствия. И тут же подсознательно вы готовы заплатить больше.

Пример:
Сравним два крема для рук. Один из них стоит $5 и называется “Увлажняющий крем”, а другой — $15 с надписью “С натуральным экстрактом лаванды, холодного отжима”. Что происходит? Ваша логика кричит: “Тот же эффект за меньшие деньги!” А эмоции убеждают: “Но это же лаванда… и натурально!”

Как бренды это делают:
Они добавляют мощные эмоциональные триггеры — натуральность, забота, безопасность. Такие слова создают иллюзию уникальности продукта, хотя его состав может быть идентичен более дешевому аналогу.

Когда вы видите на продукте слова “обогащен витаминами” или “дерматологически протестировано”, вам кажется, что это редкая, эксклюзивная формула, разработанная где-то в секретной лаборатории.

Пример:
Антивозрастной крем за $100 с надписью “Клинически доказано, что сокращает морщины на 60%” сразу воспринимается как премиальный. Но загляните в состав — и вы найдете там привычные ретинол и гиалуроновую кислоту, которые есть даже в бюджетных средствах за $10.

Как бренды это делают:
Они создают иллюзию научности, используя сложные термины или проценты. Ваша интуиция говорит: “Это точно работает”, хотя доказательства могут быть минимальными или вовсе отсутствовать.

Маркетинг на страхе — одна из самых эффективных стратегий. Когда бренды пишут “без парабенов”, “без SLS” или “гипоаллергенно”, они эксплуатируют ваши тревоги о вреде синтетики и аллергии.

Пример:
Мыло с надписью “Без SLS/SLES” стоит $10 вместо $3, потому что вы верите, что оно безопаснее. Но никто не объясняет, что в составе может быть другая, менее известная, но не менее раздражающая химия.

Как бренды это делают:
Они заставляют вас бояться “плохих” ингредиентов, часто преувеличивая их вред, а затем продают “решение”, которое на деле таким не является.

Парадоксально, но дорогая цена часто сама по себе продает продукт. Бренды знают, что если сделать цену выше, люди автоматически воспримут продукт как более качественный.

Пример:
Крем для лица за $200 с лаконичным названием и минималистичной упаковкой кажется “люксовым”. Хотя его реальная себестоимость может составлять не больше $5.

Как бренды это делают:
Они минимизируют дизайн, добавляют пару сложных терминов вроде “экстракт ламинарии арктических морей” и уверенно поднимают цену. Продукт становится “премиум-классом” без реальных причин.

Термины вроде “молекулярно активированный”, “биоактивный” или “мультилабораторная формула” звучат впечатляюще, но часто не имеют никакого научного обоснования.

Пример:
Сыворотка “с мультиактивной формулой гиалуроновой кислоты” стоит $80. Однако гиалуроновая кислота остается той же, что и в любом другом продукте. “Мультиактивная” — это просто красивая фраза, не подкрепленная исследованиями.

Как бренды это делают:
Они добавляют псевдонаучные термины, которые звучат сложно и профессионально. Это создает впечатление, что вы покупаете нечто высокотехнологичное.

Как только вы начинаете разбираться в этих уловках, вам становится проще понимать, что вы действительно покупаете. Более того, вы осознаете, что можете создать собственные продукты без всех этих трюков — качественные, эффективные и по-настоящему честные.

На наших курсах мы учим, как избегать манипуляций и строить собственный косметический бренд, который будет выделяться не пустыми обещаниями, а реальной ценностью.

И вот главный вопрос: вы хотите остаться покупателем, которого легко обмануть, или готовы стать профессионалом, который понимает рынок изнутри? Выбор за вами!

@BeautyCraft_School - онлайн обучение по изготовлению косметики