Маркетинговые уловки в косметике

Давайте начнём с самого популярного — “кожа должна дышать”. Ну, звучит-то красиво, правда? Сразу представляется, как ваши поры радостно вдыхают свежий воздух. Но знаете что? Кожа не дышит. Её клетки получают кислород из крови, а не из воздуха.
• Бренды придумывают идею о “засорённых порах”, которые “не дышат”, и продают нам миллионы скрабов, пенок и гелей для “глубокого очищения”.
• Реальность: чрезмерное очищение разрушает естественный защитный барьер кожи, из-за чего кожа начинает страдать от сухости и раздражения. И вот тут на сцену выходит… та-да! увлажняющий крем от того же бренда.

Ваш выбор: Если кожа в порядке, не нужно насильно очищать её до скрипа. Иногда достаточно мягкого очищения и здравого смысла.

В последние годы синий свет от экранов стал новой “угрозой” для красоты. Нам говорят, что он вызывает старение кожи, повреждает клетки и даже провоцирует гиперпигментацию. Звучит страшно, правда? А теперь давайте посмотрим на факты.

Что говорит наука?
• Синий свет действительно оказывает влияние на кожу, но его интенсивность с экрана телефона или компьютера в тысячи раз ниже, чем солнечный свет.
• По данным исследований, за час перед экраном кожа получает столько же синего света, сколько за 1 минуту на солнце.

Как манипулирует маркетинг?
• Бренды предлагают кремы и сыворотки “от синего света”, обещая защиту от несуществующей угрозы. Но реальность такова, что синий свет от вашего телефона не является критическим фактором старения кожи.

Ваш выбор: Вместо того чтобы бояться, что синий свет состарит кожу, подумайте о том, как длительное сидение за компьютером или с телефоном влияет на ваше ментальное и физическое здоровье в целом. И вместо покупки сыворотки от «синего света», может быть просто — прогуляйтесь и подышите свежим воздухом?))

Поры — это вечный объект маркетинговых манипуляций. Нам внушают, что они “грязные”, “расширенные” и их срочно нужно очищать, закрывать и сужать.

Что говорят бренды?
• “Глубокое очищение пор” стало ключевым маркетинговым посланием. Продукты обещают “вытянуть грязь”, “сузить поры” и сделать их “невидимыми”.

Реальность:
• Поры не открываются и не закрываются. Это просто отверстия, через которые кожа выделяет сальный секрет.
• “Глубокое очищение” часто вызывает раздражение и лишает кожу её естественного защитного слоя, из-за чего сальные железы начинают работать активнее, провоцируя большее выделение жира.

Ваш выбор: Поры — это нормально, и они не нуждаются в радикальных вмешательствах. Используйте мягкие средства, которые не нарушают естественный баланс кожи.

“Крем перед сном” стал практически священным ритуалом. Маркетинг активно продвигает идею, что если вы не наносите ночной крем, ваша кожа “страдает” всю ночь.

Что говорит наука?
• Во время сна кожа действительно восстанавливается, но ей не всегда нужен внешний крем. Если вы не пересушиваете кожу днём, ночное увлажнение может быть вовсе не обязательным.
• Избыток крема может даже мешать естественным процессам регенерации, перегружая кожу.

Ваш выбор: Если кожа не требует дополнительного увлажнения, дайте ей отдых. Иногда “ничего не делать” — лучший уход.

Каждый год на рынке появляется новый “волшебный” ингредиент: гиалуроновая кислота, ретинол, пептиды, экстракт улитки… Эти компоненты обещают чудеса за короткий срок.

Что скрывает маркетинг?
• Один ингредиент не может “решить всё”. Результат всегда зависит от всей формулы продукта, а не только от модного компонента.
• Бренды используют научные термины, чтобы создать иллюзию эффективности, которую трудно проверить.

Ваш выбор: Не поддавайтесь ажиотажу вокруг одного “суперингредиента”. Ищите баланс в составах и учитывайте потребности вашей кожи.

Сухость кожи часто путают с обезвоженностью, и маркетинг это активно использует. Нас убеждают, что каждая кожа “обезвожена” и нуждается в интенсивном увлажнении.

Реальность:
• Сухая кожа — это тип кожи (с низкой выработкой себума).
• Обезвоженность — это временное состояние, вызванное внешними факторами, такими как погода или агрессивные очищающие средства.

Как манипулирует маркетинг?
• Бренды создают “увлажняющие продукты”, которые на самом деле запечатывают влагу, но не устраняют причину обезвоженности.

Ваш выбор: Если ваша кожа сухая, выбирайте продукты, которые не только увлажняют, но и питают. А если обезвожена — начните с более мягкого очищения и защиты от пересушивания.

Парабены: герой или злодей?
Вспомните, как в последние годы все заговорили о “ужасных” парабенах. Эти консерванты, которые десятилетиями использовались для предотвращения роста бактерий в косметике, внезапно стали “врагом №1”.

Что говорит маркетинг?
• “Без парабенов!” — звучит как гарантия здоровья. Вам кажется, что покупая такой продукт, вы спасаете свою кожу от вреда.

Реальность:
• Научные исследования показывают, что парабены в малых концентрациях (до 0,8%) абсолютно безопасны.
• Более того, “натуральные” консерванты часто менее эффективны и могут вызывать аллергию.

Зачем тогда бренды демонизируют парабены?
Чтобы продать “чистую” косметику. А ещё потому, что модные слова вроде “без парабенов” звучат солидно и оправдывают цену.

Ваш выбор: Не бойтесь парабенов, но проверяйте составы. Безопасность — это не отсутствие конкретного ингредиента, а правильная дозировка и использование.

Глубокое увлажнение
Каждый второй крем обещает “увлажнить на 48 часов”. Но задумайтесь: разве коже действительно нужно быть увлажнённой почти двое суток? Или это просто красивая история?

Что на самом деле?
• Здоровая кожа умеет удерживать влагу сама, если её барьер не нарушен.
• Проблемы с увлажнением часто возникают из-за продуктов, которые мы используем: агрессивные очищающие средства, пересушивающие кожу, заставляют её требовать больше влаги.

Манипуляция:
Сначала мы покупаем пенку для “глубокого очищения”, а потом — суперувлажняющий крем, чтобы компенсировать её эффект. Всё у одного бренда, конечно.

Ваш выбор: Учитесь слушать свою кожу. Если она в порядке, не перекармливайте её лишними средствами.

Вы когда-нибудь видели рекламу, где модели сияют после использования очередного “очищающего геля”? Нам внушают, что кожа “устала”, “засорилась” и срочно требует глубокого очищения, иначе морщины нападут прямо с утра.

Реальность:
• Чрезмерное очищение (особенно агрессивными средствами) разрушает естественный защитный барьер кожи, из-за чего она становится суше и уязвимее.
• Наша кожа вполне способна самоочищаться, если вы не используете тонну макияжа ежедневно.

Ваш выбор: Если ваша кожа в порядке, используйте мягкие средства, и не пытайтесь “отмыть её до блеска”.

Проблема “сухих губ” — это золотая жила для маркетинга. Каждая вторая реклама бальзама внушает нам, что если не наносить его каждые 10 минут, губы превратятся в пустыню.

Реальность:
• Губы могут быть сухими из-за обезвоживания или погодных условий, но постоянное использование бальзамов часто лишь ухудшает ситуацию.
• Некоторые бальзамы содержат ингредиенты (например, ароматизаторы или ментол), которые раздражают кожу и создают эффект зависимости.

Маркетинговый трюк: Продукты “для интенсивного увлажнения” часто заставляют губы “просить” ещё больше продукта.

Ваш выбор: Используйте простые бальзамы без ароматов и красителей, и не злоупотребляйте ими.

Нам постоянно показывают, что кожа должна быть идеальной, ровной, как фарфор, без единого пятнышка. А если у вас есть веснушки или небольшие покраснения? Срочно прячьте их под тональным кремом, консилером и базой.

Реальность:
• Небольшие несовершенства кожи — это абсолютно нормально. Это часть вашей индивидуальности.
• Зацикливание на “идеальном тоне” часто приводит к тому, что мы наносим слишком много продуктов, которые мешают коже дышать (да, я знаю, что кожа не дышит, но вы поняли).

Маркетинговый трюк: Нам продают основы под макияж, выравнивающие базы и тональные средства, чтобы “спрятать” то, что вовсе не нужно прятать.

Ваш выбор: Сосредоточьтесь на уходе, а не на “маскировке”.

Реклама шампуней и средств для ухода за волосами часто изображает волосы как хрупкую структуру, которая нуждается в “суперзащите” от жизни. Сыворотки, масла, термозащита — список бесконечен.

Реальность:
• Волосы — это мёртвый белок, который невозможно “вылечить”. Вы можете улучшить их внешний вид, но восстановить повреждения “изнутри” — это просто красивая сказка.
• Большинство средств просто создают на волосах плёнку, которая делает их блестящими и гладкими, но не лечит их.

Маркетинговый трюк: Сначала нам внушают, что волосы “болеют”, а потом продают “волшебное средство”, которое их “исцелит”.

Ваш выбор: Ухаживайте за волосами, но не верьте в мифы про “лечение повреждений”.

Кремы для век — это, пожалуй, один из самых популярных маркетинговых ходов. Нам говорят, что кожа вокруг глаз настолько нежная, что ей нужен отдельный продукт, иначе… морщины!

Реальность:
• Кожа вокруг глаз действительно тоньше, но она не “особенная” настолько, чтобы ей нужен был отдельный крем.
• Если ваш обычный крем для лица подходит вам, то он подойдёт и для области вокруг глаз.

Маркетинговый трюк: Продавая маленькую баночку “крема для век”, бренды оправдывают её высокую цену уникальной “формулой”, которая часто ничем не отличается от обычного увлажняющего крема.

Ваш выбор: Не тратьте деньги на отдельный продукт, если в нём нет уникальных ингредиентов.

Ещё один миф, который активно поддерживается индустрией, — это “особенность” кожи на шее. Вам говорят, что если не использовать специальный крем, ваша шея выдаст ваш возраст.

Реальность:
• Кожа на шее действительно может быть немного тоньше, но она не требует отдельного продукта.
• Обычный увлажняющий крем или солнцезащитное средство прекрасно подойдут.

Маркетинговый трюк: Продавая кремы “для шеи и зоны декольте”, бренды увеличивают количество продаваемых продуктов на вашем туалетном столике.

Ваш выбор: Используйте тот же уход, что и для лица, если он вам подходит.

Нам внушают, что для сияния кожи её нужно постоянно “отшелушивать”. Чем больше, тем лучше!

Реальность:
• Ежедневное использование скраба может повредить защитный барьер кожи, сделать её сухой и чувствительной.
• Кожа сама обновляется каждые 28 дней, и ей не нужно постоянное вмешательство.

Маркетинговый трюк:
Нас учат, что кожа “грязная” без постоянного отшелушивания, чтобы продать больше продуктов.

Ваш выбор: Используйте мягкие скрабы или химические пилинги не чаще 1-2 раз в неделю.

Каждый из нас видел рекламу с женщинами, которые выглядят на 20 лет моложе, благодаря “волшебному” лифтинг-крему. Внушается, что если вы не начнёте пользоваться такими средствами прямо сейчас, ваша кожа начнёт “плыть”.

Реальность:
• Кремы не могут подтянуть кожу, потому что они работают только на поверхностном уровне. Настоящий лифтинг возможен только при помощи профессиональных процедур.
• Визуальный эффект “подтяжки” достигается за счёт силиконов или плёнкообразующих компонентов, которые создают иллюзию упругости.

Маркетинговый трюк: Бренды продают “эффект лифтинга” в баночке, который на самом деле исчезает, как только вы смываете средство.

Ваш выбор: Упругость кожи зависит от ухода за ней, а не от “магических” кремов.

Бренды любят говорить, что жирная кожа — это чуть ли не проблема №1, и предлагают нам матирующие средства, убирающие блеск.

Реальность:
• Жирная кожа не всегда проблема, а часто — естественное состояние. Она защищает себя, создавая липидный барьер.
• Пересушивание кожи матирующими средствами лишь усугубляет проблему, провоцируя её вырабатывать ещё больше себума.

Маркетинговый трюк: Создавая проблему “жирного блеска”, бренды продают матирующие праймеры, пудры и тоники, которые мы покупаем снова и снова, чтобы Убрать блеск. А потом рекомендуют нам использовать хайлайтеры, чтобы Придать блеск коже.
Ах, да, точно - не Блеск, а Сияние))

Ваш выбор: Если блеск не доставляет дискомфорта, не стоит его чрезмерно “подавлять”.

Кремы и сыворотки “против усталости” часто позиционируются как необходимый продукт, чтобы выглядеть “свежо и отдохнувше”.

Реальность:
• Ваш “усталый вид” больше зависит от образа жизни: недосып, стресс и плохое питание действительно отражаются на коже.
• Сыворотки не исправят последствия недосыпа, а лишь немного увлажнят кожу или добавят сияния за счёт светоотражающих частиц.

Маркетинговый трюк: Вам предлагают решить проблему образа жизни при помощи баночки крема.

Ваш выбор: Сон, вода и отдых работают лучше любой сыворотки.

Многие бренды убеждают нас, что Т-зона (лоб, нос, подбородок) — это самая проблемная область, которая требует отдельного ухода.

Реальность:
• Т-зона действительно может быть немного жирнее, но это не значит, что её нужно “сушить”.
• Обычный уход за кожей лица достаточно сбалансирован, чтобы работать и с Т-зоной.

Маркетинговый трюк:
Продавая “средства для Т-зоны”, бренды делят ваш уход на множество мелких этапов, чтобы продать больше продуктов.

Ваш выбор: Хороший базовый уход подойдёт для всего лица, без необходимости “изолировать” зоны.

Некоторые бренды начинают продвигать средства для антивозрастного ухода за кожей… рук, ног и даже пяток. Нам внушают, что морщины могут появиться везде, и каждую часть тела нужно “омолаживать”.

Реальность:
• Кожа на руках и ногах стареет, как и на всём теле, но специальные “антивозрастные” средства для них — это скорее маркетинговый ход.
• Обычные увлажняющие кремы справляются с задачей так же хорошо.

Маркетинговый трюк: Нас заставляют думать, что увлажняющий крем для рук недостаточно хорош, если он не “антивозрастной”. Нужен теперь еще другой, особенный, специально от морщин на руках и ногах (!)

Ваш выбор: Хороший питательный крем для тела — всё, что нужно.

В последнее время “детокс-косметика” стала одним из самых модных трендов. Бренды уверяют, что ваша кожа “засорена токсинами”, которые нужно “выводить”.

Реальность:
• Ваша кожа не накапливает токсины, потому что это не её функция. Этим занимается печень и почки.
• Большинство “детокс-продуктов” просто очищают кожу, как и любые другие средства.

Маркетинговый трюк: Слово “детокс” заставляет нас думать, что мы покупаем нечто особенное.

Ваш выбор: Выбирайте продукты с реальными функциями, а не модными названиями.

Многие бренды продают средства с пометкой “антистресс” для кожи, убеждая нас, что она “страдает” от наших эмоций.

Реальность:
• Кожа не испытывает “стресс”, но на её состоянии действительно сказываются гормональные изменения, вызванные стрессом.
• “Антистресс-средства” просто увлажняют или освежают кожу, ничего более.

Маркетинговый трюк: Вам внушают, что вы можете “снять стресс” кремом, но это лишь способ добавить ещё один продукт в вашу рутину.

Ваш выбор: Справляйтесь со стрессом через отдых, медитации и физическую активность.

Есть миф, что кожа “привыкает” к крему, и его нужно менять каждые несколько месяцев, иначе он “перестанет работать”.

Реальность:
• Кожа не “привыкает” к продуктам. Если средство работает, оно продолжит работать.
• Единственное, что меняется, — это ваши ожидания. Через время эффект может казаться менее заметным, потому что вы к нему привыкли.

Маркетинговый трюк: Бренды хотят, чтобы вы покупали больше, заставляя вас менять средства чаще, чем нужно.

Ваш выбор: Если продукт работает, не меняйте его без необходимости.

Косметические бренды не злодеи, но они отлично понимают, как использовать ваши страхи и желания. Здоровая кожа, сияние, молодость — это то, чего мы все хотим, но важно помнить:
• Иногда “проблема” создаётся искусственно, чтобы вы купили “решение”.
• То, что заявлено как “вредное”, не всегда таковым является.
• Всё зависит от контекста и вашего типа кожи.

Изучайте составы, и не забывайте о здравом смысле. Ваша кожа умна, и её потребности часто проще, чем вам пытаются внушить.

Ваш любимый бренд может многое вам не рассказать, но на маркетинговые уловки можно смотреть трезво. Вместо того чтобы слепо следовать за трендами, учитесь разбираться, что действительно нужно вам и вашей коже (а что - нет). И главное помнить, что красота начинается с любви к себе, а не с полки косметики.


@BeautyCraft_School - онлайн обучение по изготовлению косметики